Od 1. srpnja 2008. godine, slijedom restrukturiranja elektroenergetskog sektora u Hrvatskoj, svi kupci električne energije dobili su mogućnost izabrati svog opskrbljivača električnom energijom. Udjel tvrtki iz HEP Grupe u branši je i dalje velik, iako se taj udjel od toga vremena smanjio u broju zaposlenih s 98,5% na 91,8%, u ukupnim prihodima s 98,6% na 80%, a u dobiti razdoblja s 93,9% na 79,1%.